Myrtea, Murcia

Modelando el cambio. El renacer del centro como un hub de lifestyle con foco en el futuro

EL RETO

La propiedad se llamaba previamente «El Tiro» y el proyecto consistía en reiniciarlo con una nueva historia, un nuevo comienzo, una nueva inspiración, un nuevo todo: era la mejor forma de revolucionar la ciudad.

El relanzamiento de un activo que nació con una vocación, reinventándose y mirando al futuro.

LO QUE HICIMOS

Creamos una nueva marca que es una nueva tradición. El nombre Myrtea se basa en el nombre histórico original de la ciudad. El nombre cambia para anunciar las transformaciones en la oferta y la experiencia.

La marca se ha inspirado en los vínculos históricos con el árbol del mirto y las antiguas murallas del castillo. El nombre Murcia se vinculó al nombre del mirto (en latín myrtus) por etimología popular; de ahí las grafías Murtia y Murtea. Esta asociación con el mirto, que era un símbolo de Venus, llevó a su denominación como «Venus de los Mirtos».

EL RESULTADO

Una nueva tradición para Murcia, un icono de orgullo para la comunidad.

Hay nuevo ocio, nuevo food court, hay gimnasio, hay moda, etc. Nace un nuevo lugar con un nombre nuevo mucho más alineado no con el lugar geográfico, sino con una propuesta de valor.

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