Saler, España

El nuevo centro urbano
de Valencia

Fachada del centro comercial Saler en Valencia al atardecer, con el logotipo sobre la celosía de lamas de madera y las fuentes en primer plano
El desafío
Saler está situado frente a la Ciudad de las Artes y las Ciencias y el Oceanográfico, en la zona de mayor importancia social, cultural y recreativa de Valencia.
  • Aunque el nombre era muy conocido a nivel local, la marca estaba anticuada. Se necesitaba una marca más contemporánea, única y ágil. En su 25 aniversario, el reto era modernizar, actualizar y evolucionar el centro más querido de Valencia para ayudar a construir un futuro de éxito.
El logotipo de Saler antes y después del rebranding: de El Saler Centro Comercial con la vela azul al nuevo logotipo de trazo continuo
Terraza de Saler con vistas a la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, con el rótulo de la marca en el pavimento
Lo que hicimos
Desarrollamos la estrategia, el naming, el posicionamiento, el recorrido del cliente, la orientación y la señalización de este espacio emblemático. El nuevo centro de gravedad de la ciudad. Reflejando el pasado y abrazando el futuro".
  • La visión era llevar El Saler del siglo XX al siglo XXI y crear el nuevo punto de referencia de ocio y comercio minorista de la ciudad. Ser la marca dominante en la ciudad y atraer a las mejores marcas. Construir una oferta aspiracional y un entorno que atraiga a nuevos operadores. Crear un vínculo emocional con los visitantes, aumentar las visitas y las compras y mejorar la comunicación.
Interior del centro comercial Saler: atrio circular de tres plantas con lucernario y palmeras
Aplicación bilingüe de la marca Saler: Benvinguts y bienvenido en la tipografía de trazo continuo sobre fondo amarillo
El resultado
Saler, inspirado en Valencia, tiene una nueva e inspiradora identidad que trabaja en armonía con la nueva arquitectura y diseño contemporáneos. Se ha revitalizado con más luz, más espacio, zonas de descanso, nuevas combinaciones comerciales y tiendas renovadas.
Gráfica de campaña de Saler: retrato de perfil con gafas de sol en las que se reflejan luces de neón, con el logotipo en la esquina
Banderolas con la identidad de Saler en el acceso exterior al centro comercial
Luis Lázaro. Director general de Comercio Minorista y Logística de MERLIN Properties SOCIMI
«TOTEM y el equipo de MERLIN lideran el cambio en Valencia. ¡Excelente trabajo! El futuro ya está aquí. Muchísimas gracias a Andy, Gema y al resto del equipo de TOTEM. Y a Arnaud, Lucía, Carmen, Isabel y al resto del equipo de MERLIN. ¡Sois unas estrellas!»
Entrada principal de Saler de noche, con el logotipo retroiluminado bajo el techo de lamas de madera
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