UBBO, Portugal

Unidos por la diversión

Logotipo de UBBO en tipografía de formas redondeadas sobre una fotografía teñida de naranja
EL RETO
La arquitectura y la marca existentes estaban anticuadas y necesitaban un cambio revolucionario para estar a la altura de la nueva oferta. El reto era ir más allá de los atributos funcionales. Construir un vínculo emocional con el consumidor que vaya más allá de la oferta en sí.
  • El proyecto está ubicado en Lisboa, Portugal, en zonas con un gran potencial económico, lo que lo convierte en un proyecto muy visible para muchas personas con un alto poder adquisitivo.
Vista aérea del centro comercial UBBO en Lisboa, con la autopista y el entorno residencial de Amadora
LO QUE HICIMOS
La marca que creamos celebra el nuevo Shopping Resort en Portugal. Un lugar donde visitantes y familias pueden descubrir sus emociones y sus sentidos, con las mejores marcas, el mejor entretenimiento, la mejor restauración y las mejores sorpresas.
  • Trabajamos en la estrategia, posicionamiento, naming, arquitectura de marca, identidad de marca, submarcas, lenguaje de marca, guía de marca, proyecto de señalética y branding environment 360°.
Gráfica de la marca UBBO con el claim Descobrir sobre una fotografía submarina de una surfista
EL RESULTADO
UBBO ha consolidado su posición como el destino número 1 de retail y ocio en Portugal. Tras el rebranding, las ventas crecieron un +22% y las visitas aumentaron un +11%, alcanzando más de 20 millones de visitantes anuales, un récord histórico.
  • El rebranding también llevó a UBBO a alcanzar ventas históricas, con un incremento anual del tráfico del 11% y una excepcional tasa de ocupación del 97%, con más de 280 tiendas. Una nueva experiencia liderada por la marca que conecta con los visitantes creando auténticas conexiones emocionales. Un lugar donde los visitantes son el centro de atención.
Fachada exterior de UBBO con la celosía metálica calada y el logotipo integrado en el cerramiento
Interior de UBBO durante la campaña de Navidad, con la pista de hielo y los asientos orgánicos naranjas
Aplicación del logotipo de UBBO sobre una fotografía de una niña escalando un rocódromo
Planta comercial de UBBO con las tiendas Kiabi y Zara y la cubierta textil ondulada
Símbolo de UBBO usado como ventana sobre una fotografía de público aplaudiendo
También creamos el nuevo nombre y la marca para FUBBO, el food court de UBBO.
  • El reto era crear una nueva experiencia de marca para el food court de UBBO que estuviera alineada con la marca lúdica y divertida del nuevo centro y diera a los visitantes una verdadera sensación de bienvenida.
Aplicación gráfica de la marca UBBO junto a una hamburguesa, para la comunicación de restauración
Creando espacios centrados en las necesidades de nuestros visitantes, FUBBO tiene más de 7.000 metros cuadrados.
  • Dividido en 4 zonas (Casual, Youth, Business, Family), cada una con una decoración y un estilo diferentes.
Plano de zonificación de UBBO: Casual Zone, Business Zone, Youth Zone, Family Zone y la terraza FUBBO
Rotulación de FUBBO, la submarca gastronómica de UBBO, grabada sobre el vidrio
Zona de restauración FUBBO en UBBO, con mobiliario de madera, vegetación y el quiosco central de lamas
Mesa alta en la zona FUBBO de UBBO junto al ventanal, con vegetación en primer plano
Zona de restauración de UBBO con locales de hostelería y una isla de asientos con pérgola turquesa
Instalación de juego infantil de tubos verdes y naranjas en UBBO, con una madre y su hijo
Comunicación de UBBO celebrando el premio Consumer Choice como centro comercial de Gran Lisboa de 2020 a 2024
Ion Saralegui (Managing Director Eurofund Group)
"En Eurofund creemos que el retail nunca volverá a ser el mismo y por eso desarrollamos proyectos innovadores, creativos y de alto impacto. Por eso debemos rodearnos de los mejores profesionales, como el concepto de Shopping Resort que TOTEM Branding ha desarrollado en Portugal. Todo el proceso de co-creación, pensamiento estratégico e implementación ha llevado a UBBO a resultados extraordinarios. La forma de afrontar los retos, la calidad del trabajo desarrollado y la profesionalidad e implicación del equipo de TOTEM Branding han sido decisivas para el éxito de este ambicioso proyecto. Trabajar con partners así es una garantía durante todo el proceso."

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