Vukile, Global

Desarrollo de la marca global de Vukile, líder en propiedades comerciales

EL RETO

Vukile posee una cartera de activos inmobiliarios compuesta por 52 activos (36 en SA y 16 en España), cuyo valor de mercado asciende a 1600 millones de euros para una superficie alquilable total de 1.853.584 m2.

Vukile Property Fund se especializa en la propiedad y gestión de activos inmobiliarios en España y Sudáfrica, y es la primera empresa inmobiliaria en obtener la calificación de Fondo de Inversión Inmobiliaria (REIT) por parte de la Bolsa de Johannesburgo. En la actualidad, es uno de los cinco principales REIT de Sudáfrica. La empresa ha desarrollado una estrategia destinada a crear y mantener valor a corto, medio y largo plazo mediante la gestión de un fondo diversificado con una mayor ponderación en el sector minorista. Se trata de un REIT minorista de alta calidad y bajo riesgo en Sudáfrica, con una creciente presencia internacional en España, que mantiene un fuerte enfoque operativo y cuya competencia principal es la gestión activa de activos.

EL RETO

Tras muchos años de fructífera relación con Vukile, pidieron a TOTEM Branding que les ayudara a desarrollar una nueva identidad actualizada. El reto era grande: Con la ambición de ser el socio inmobiliario minorista más querido, fiable y respetado, nos embarcamos en un viaje inspirador y enriquecedor hacia el futuro.

Con el objetivo de garantizar una buena gobernanza y liderazgo, Vukile apuesta por la sencillez y la transparencia, con una visión, una estrategia y una estructura claras, junto con una gestión financiera prudente y una gran experiencia en los mercados de capitales. Centrada en el sector minorista, el 48 % de sus activos se encuentra en Sudáfrica y el 52 % en España, a través de su filial Castellana Properties Socimi, que cotiza en la Bolsa de Madrid y de la que posee el 89,6 %.

LO QUE HICIMOS

En un proceso colaborativo y de cocreación, todo comenzó desde la raíz, en la esencia de la marca Vukile, con la revisión, actualización y redefinición del propósito, la misión, la visión, los valores y la propuesta de valor. El nuevo eslogan, «centro de crecimiento», pone de relieve cómo Vukile persigue el crecimiento futuro y sigue creando valor de forma sostenible para todas las partes interesadas, y respalda el proceso de alcanzar las aspiraciones de clientes, accionistas y empleados, impulsado por la innovación y la orientación al cliente como parte de su ADN.

Una marca inmobiliaria centrada en las personas. Cuidamos, inspiramos y queremos a la gente. Ofrecemos experiencias inesperadas. Formamos parte importante de la vida de las personas, proporcionando servicios y experiencias que mejoran su calidad de vida. Ofrecemos las mejores experiencias, entretenimiento y servicios, superando las expectativas.

EL RESULTADO

Una imagen de marca dinámica y positiva que plasma visualmente el posicionamiento de la empresa como «centro de crecimiento» y refleja el carácter humano y ágil de la empresa.

La marca actual ha evolucionado hasta convertirse en una identidad más inconfundible, original y distintiva.

LO QUE HICIMOS

Vukile se traduce como "el nuevo amanecer". El núcleo de la identidad sigue siendo un naranja vibrante que ayuda a atravesar el ruido visual con el que todos interactuamos a diario. El sistema de diseño del nuevo logotipo debía ser lo bastante flexible para adaptarse a la amplia gama de aplicaciones y soportes, y ayudar a comunicar una empresa innovadora que se preocupa profundamente por las personas y por los beneficios de su actividad.

Desarrollamos las directrices de la marca maestra, el lenguaje de la marca, las aplicaciones de la marca, incluida la señalización, el entorno físico, los elementos corporativos, de marketing, de papelería, de comunicación y digitales. También detallamos la marca que se aplica al conjunto de submarcas de Vukile. El nuevo sistema de marca se adapta y se mueve para atraer a diferentes públicos en los diversos entornos que deben abarcar las marcas.

EL RESULTADO

En TOTEM Branding estamos profundamente agradecidos al equipo de Vukile por confiar en nosotros para formar parte de la próxima y estimulante etapa de esta potente marca. Vukile cuenta ahora con una marca mejor preparada que nunca para afrontar los retos de la próxima década.

Vukile Property Fund obtuvo unos resultados extraordinarios en los premios Intellidex Top Investor Relations Awards 2023, con una excelente clasificación general y en la categoría de empresas de mediana capitalización, gracias a las opiniones de alta calidad de los profesionales de la inversión. Vukile obtuvo el segundo puesto en la categoría de relaciones con los inversores por parte de una empresa cotizada de mediana capitalización y fue incluida en el Top 10 (novena) de todas las empresas cotizadas en la JSE. Vukile se situó entre las tres primeras en las categorías de mejor informe anual integrado y alta dirección más accesible, y entre las diez primeras en la de mejor comunicación con el mercado. Vukile también se situó entre las 5 primeras empresas industriales por sus relaciones con los inversores.

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