Frescos de Campofrío, Europa

Perfeccionar la estrategia de marca de uno de los líderes europeos de la industria alimentaria

EL RETO

Campofrio Frescos es la división de carne fresca del Grupo Sigma en Europa. La empresa necesitaba revisar, replantearse y redefinir su estrategia. Los profundos cambios que se habían producido tanto en la empresa como en los comportamientos y preferencias de los compradores y consumidores exigían un nuevo enfoque.

Una empresa con una firme apuesta por un modelo de economía circular que se materializa en la implantación de criterios de sostenibilidad en toda su cadena de valor. La empresa quería fortalecerse como marca y transmitir todo lo que es para seguir creciendo con el firme propósito de inspirar una alimentación natural, sabrosa y sostenible.

LO QUE HICIMOS

Siendo una de las marcas líderes en su sector, con Campofrío Food Group SAU alcanzando más de 1.000 millones de facturación en el ejercicio 2020, Campofrío Frescos recurre a TOTEM Branding para trabajar en su estrategia de marca.

Trabajamos en el importante reto de revisar y redefinir sus valores, misión, visión, estrategia de marca, posicionamiento, propósito, propuesta de valor, personalidad de marca, lema, comunicación, mensajes clave, nuevas oportunidades y recomendaciones.

EL RESULTADO

Desarrollamos un proyecto completo en un trabajo de colaboración y co-creación con el equipo de CFF.

La nueva estrategia, propósito, valores, posicionamiento, eslogan, etc. ya está en marcha, muy bien recibida por las partes interesadas y muy especialmente por los compradores y consumidores.

Este proceso requirió un enriquecedor trabajo de colaboración y co-creación entre los equipos de Campofrío Frescos y TOTEM Branding.

La nueva imagen, más dinámica y moderna, quiere "hacer visibles los pilares que impulsarán a la compañía en los próximos años, asociados a una marca como Campofrío, que es símbolo de confianza para los consumidores; y atributos que se complementarán con una fuerte apuesta por la innovación a través del desarrollo de nuevas gamas de productos con calidad de origen y sabor, adaptados a las nuevas tendencias de consumo"

Eduardo Velarde Castañeda, Director de Marketing de Campofrío Frescos.

"Para Campofrío Frescos poder colaborar con TOTEM ha sido todo un acierto, su experiencia y saber hacer es una garantía de éxito para todo tipo de proyectos de branding y no dudamos en recomendarlos a todas las empresas que tengan dentro de su estrategia el correcto desarrollo de sus marcas. Nuestro trabajo con ellos ha sido un viaje de continuo descubrimiento, un acompañamiento lleno de aprendizajes que ha servido para sentar las bases de lo que somos y lo que queremos ser con nuestra marca en el futuro. El conocimiento, la creatividad y el entusiasmo demostrado por su equipo de profesionales, liderado por Andy Stalman, un referente en el mundo del branding y el marketing, ha sido una garantía de éxito para este proyecto y sabemos que será reconocido por nuestros consumidores durante años."

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o llámenos al: +34 91 735 56 89