Granaita, España

Unificando el mayor distrito comercial y de entretenimiento de la provincia de Granada

EL RETO

Alameda & Kinepolis eran dos espacios comerciales ubicados en Granada, pero formaban parte de un área comercial y de ocio más amplia. No se percibían como un único destino, sino como varios destinos.

El emplazamiento era grande pero estaba fragmentado. El reto era hacer que todos formaran parte de un país unido en lugar de pequeñas naciones separadas. Transformar las áreas grises de aparcamiento de barreras a puentes y conectores. La oportunidad era conectar la experiencia bajo una marca unificadora. Crear un nombre nuevo que aportara unidad y personalidad al espacio. Conectar la oferta bajo una nueva marca y un lenguaje visual claros.

LO QUE HICIMOS

Creamos la marca paraguas Granaita. Una marca unificadora bajo la que se conectan varias ofertas. Una oferta más ambiciosa, moderna, confiable y emocionante. Un distrito reimaginado de retail, entretenimiento, ocio y socialización.

Trabajamos en la estrategia, naming, branding, lenguaje visual, guía de marca, brand environment, wayfinding y proyecto de señalética.

EL RESULTADO

Un distrito unificado de retail, entretenimiento, ocio y socialización. Implementando una nueva marca paraguas para conectar y revitalizar un espacio disgregado mediante el uso estratégico de la marca. Un nuevo imán para público e inquilinos, que respondieron increíblemente bien al cambio.

Granaita ha registrado un aumento del tráfico del +14%. Una señal clara y tangible de cómo el público reacciona a desarrollos con valor añadido.

Una señalética consistente crea una experiencia más conectada en Granaita.

Con marcadores lúdicos e icónicos, entradas claramente brandeadas y guías de navegación claras para los visitantes mediante un lenguaje visual único.

Pedro Díaz (Development Director Castellana Properties Socimi)

"La experiencia de trabajar con TOTEM en Granaita ha vuelto a ser enormemente enriquecedora y el resultado no podía haber sido más satisfactorio para nuestra compañía. El reto en este caso ha sido la creación de una nueva marca que necesitaba unificar las de dos centros preexistentes, integrándolas y otorgándole un nuevo carácter, que hunde sus raíces en el lugar al que pertenece, con un aire fresco y atrevido y una personalidad fuerte, alejada de los lugares comunes habituales en nuestro sector. Esto se ha conseguido gracias a un equipo de profesionales brillantes, con mucha experiencia y una gran capacidad de trabajo en equipo, lo que les permite integrar una multitud de información tanto de nuestros clientes a través de estudios de mercado, como de los distintos equipos responsables de la gestión de los centros. Por eso, seguiremos contando con TOTEM para el desarrollo de las identidades corporativas de nuestros centros."

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