Interporc & Spanish Pork, España

Un cambio de marca global para un líder mundial

El desafío

España es uno de los mercados más competitivos para la carne de cerdo de capa blanca, lo que le ha llevado a una posición envidiable que se consolida año tras año. Las marcas existentes necesitaban evolucionar y reflejar mejor el estatus y profesionalidad de la organización. Comunicar que la Porcicultura ha sido y sigue siendo una actividad vertebradora de España a lo largo de los siglos. Nuestra gente está apasionadamente comprometida con los animales, las personas y la tierra.

En el caso de Interporc, el isotipo y el logotipo estaban desconectados. Eran simples y utilizaban demasiados colores, lo que hace que la marca parezca fragmentada. El tipo de letra era genérico, anticuado y carente de personalidad. En el caso de Spanish Pork, no había un tratamiento tipográfico personalizado y el cerdo aparecía distorsionado y mal ejecutado. La impresión general era anticuada y no reflejaba la profesionalidad y el alto nivel de la organización.

Lo que hicimos

Trabajamos en el rebranding global de Interporc & Spanish Pork, revisando su posicionamiento, su propuesta de valor, que como resultado se hizo tangible en la actualización del logotipo, la marca y el lenguaje visual.

Nuestra visión para estas nuevas identidades era conseguir que ambas marcas fueran percibidas como entidades unidas, representantes de un sector de gran importancia para España. Un sector estratégico generador de empleo, formación y vinculado al desarrollo rural.

El resultado

Creamos nuevas marcas para Interporc y Spanish Pork que reflejan mejor su papel de orgullosos líderes del sector.

Construimos una conexión entre marcas. La marca Interporc evolucionó para reflejar mejor las nuevas realidades que aborda como sector. Más humano, más sostenible, social y medioambientalmente responsable. La nueva marca Spanish Pork enlaza con la marca Interporc manteniendo el estilo pero incluyendo los colores clave nacionales que asocian con orgullo el producto con España. Ambas marcas se refuerzan mutuamente, creando un mayor reconocimiento tanto a nivel local como internacional.

Alberto Herranz (Director INTERPORC)

"TOTEM ha realizado un magnífico trabajo de branding para Interporc. Su profesionalidad, dedicación y experiencia son tres de sus cualidades más destacadas como agencia. Siempre están atentos a las necesidades del cliente y saben captar lo que se les pide. Es una suerte trabajar con profesionales como ellos y, por supuesto, poder contar con la experiencia de un gurú del branding como Andy Stalman es un privilegio. Sin duda, seguiremos contando con ellos para seguir maximizando el branding de nuestra Interprofesional."

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