LaLiga, España

Transformando una asociación de fútbol en una marca líder en el mundo del entretenimiento global

Logotipo de LaLiga: rosetón de ocho segmentos de color con un balón de fútbol en el centro sobre la palabra LaLiga

Evolución del logotipo de LaLiga: del LFP y La Liga manuscrita a Liga BBVA y la identidad actual de LaLiga

EL RETO

LaLiga es una marca muy conocida, pero tenía una importante necesidad de consistencia.

LaLiga publica en 18 idiomas en redes sociales con más de 100 millones de seguidores, retransmitiendo su producto en casi 200 países y alcanzando una audiencia global de cerca de 3.000 millones de espectadores.

Animación del cambio de nombre de La Liga a LaLiga, el paso de dos palabras a un neologismo propio

LO QUE HICIMOS

Mejorando la marca de la Primera División de Fútbol de España. Pasando de un descriptor genérico a un neologismo apropiable.

Algunos de los principales objetivos del proyecto fueron crear un nuevo Posicionamiento de Marca, Estrategia de Marca, Arquitectura de Marca, Identidad de Marca y Guía de Marca.

Versiones del logotipo de LaLiga: LaLiga España Official y LaLiga Official para el mercado internacional

RESULTADOS

La liga profesional de fútbol LFP cambió su nombre a LaLiga, un término que TOTEM ayudó a desarrollar. La evolución ha reforzado la presencia de LaLiga entre sus diversos competidores europeos.

LaLiga es reconocida por muchos como la mejor liga del mundo. La nueva estrategia de marca se construyó en torno a un nombre más único y apropiable. El pequeño cambio en el nombre supuso un gran salto en la estrategia de la organización.

LaLiga NonStop, España

También trabajamos desarrollando LaLiga NonStop: Branding de un festival del fútbol español.

Identidad de LaLiga NonStop aplicada sobre dos aficionados celebrando un gol frente al televisor

EL RETO

Por primera vez en la historia de LaLiga se iba a jugar en Nochevieja y era la primera vez que LaLiga no paraba entre las festividades nacionales de Navidad y Reyes.

Inspirándonos en el Boxing Day de la Premier League, se propuso la creación de una identidad para esta cita, tomando como referencia y punto de partida la arquitectura de marca de LaLiga Fantasy.

Logotipo de LaLiga NonStop con el símbolo de dobles flechas multicolor

LO QUE HICIMOS

El nombre simple, moderno y global "LaLiga NonStop" nace porque LaLiga no conoce límites y la pasión no permite pausas.

Y siendo consistentes con la visión de LaLiga, creamos una familia de submarcas y un potente lenguaje visual derivado de la propia marca que le dará vida generando una sensación de tremenda energía y el espíritu del juego.

Calendario de las siete jornadas de LaLiga NonStop, cada día con su color y su fotografía de partido

EL RESULTADO

Por primera vez LaLiga no paró durante las fiestas. Fue puro entretenimiento omnicanal.

Una vitrina del fútbol donde los partidos se concentraron en 7 días de acción ininterrumpida y a ritmo vertiginoso.

Vallas publicitarias de LaLiga NonStop en el perímetro del campo durante un partido

Gráfica de campaña de LaLiga NonStop con un futbolista golpeando el balón en un estadio iluminado

Aplicación del logotipo de LaLiga NonStop sobre una fotografía en blanco y negro de una aficionada celebrando

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