Grupo Sindoni, República Dominicana

Redescubrir la magia en la marca de un producto delicioso y muy querido

Desde 1975, el grupo Sindoni fabrica y comercializa barquillos rellenos de chocolate y avellanas (y otros sabores) bajo la marca Pirulin.

A principios de los años 50 los hermanos Giuseppe y Filipo Sindoni crearon el Grupo Sindoni en la ciudad de Maracay, Venezuela. Como producto destaca por su barquillo tostado y crujiente y su exquisito relleno. La empresa está centrando sus esfuerzos estratégicos en temas relacionados con el continuo crecimiento de la marca Pirulin como lovable y también para llegar a nuevos consumidores en cada uno de los territorios donde Pirulin está presente. Pirulin está presente como Pirucream en EE.UU. y otros mercados internacionales.

El reto consistía en transformar una marca a la altura de un producto ya muy apreciado, relanzando la marca Pirulin, en consonancia con su 40 aniversario.

Sindoni se puso en contacto con TOTEM para crear una identidad que ayudara a la marca a destacar en un mercado muy saturado.

Crear conciencia en nuevos mercados.

Presencia en 15 países, con el objetivo de llegar a +20.

WHAT WE DID

To enable the brand’s product range to grow, we needed to build on its iconic design. We simplified the Pirulin logotype and achieved the 3D effect with simple contemporary shapes.

Our hand drawn logotype brings back the spirit of the brand’s heritage. The use of metalic gold elevates the quality perceptions of the product.

The Challenge

Pirulin had strong recognition, but the brand was clearly outdated.

There was a need for a more contemporary, unique brand, inline with the product’s quality. Our challenge was to breathe life back into the brand and make it reflect the premium quality of the product.

En la mitad de los mercados, Pirulin opera bajo la marca Pirucream, especialmente en EE.UU..

También actualizamos la marca Pirucream al nuevo estilo y espíritu.

Un elemento visual distintivo y llamativo dotó a sus productos de mayor visibilidad, mientras que la coherencia en el lenguaje utilizado en toda la gama permitió mantener la esencia de la marca.

Este equilibrio de diversos factores hizo que la marca destacara en un mercado enormemente saturado y ferozmente competitivo.

La elección de las imágenes, la fotografía, el lenguaje gráfico y la tipografía refleja el mundo de los momentos mágicos de Pirulin.

La marca ha tenido éxito en el desarrollo de su estrategia de trade marketing con unos resultados de ventas superiores a: 25% de incremento en volumen y hasta un 60% de ventas incrementales. frente al año anterior.

La segunda línea de negocio, Coconut, ha duplicado las ventas en Estados Unidos.

Estos resultados tienen mucha importancia en un contexto postcovida de contracción del consumo y aumento de la inflación y con una recesión mundial.

El cambio de marca ha elevado la imagen premium de la marca.

En el reposicionamiento en tienda, nos situamos en la categoría de productos gourmet/importados, saliendo del nicho latino/venezolano en el que estábamos clasificados anteriormente.

Patricia Ocaña, Directora de Marketing de Pirulin

"TOTEM ha sido la agencia elegida para el rebranding completo (look & feel) de una querida marca latinoamericana. Su experiencia y enfoque estratégico en satisfacer las necesidades del negocio, siguiendo los insights de consumidores y clientes (customer centric), definitivamente marcan la diferencia en comparación con otras agencias de branding & diseño. Su capacidad de adaptación, complicidad y flexibilidad a lo largo del proyecto, manteniendo siempre los más altos estándares de excelencia y calidad, les convierte en protagonistas de un proyecto que acaba de salir al mercado y que, junto con otras acciones comerciales y de marketing, ya está reportando duplicidad de negocio en algunas líneas o mercados. Creo que elegirlos fue una decisión acertada. Sin duda, seguirán siendo mis aliados (y amigos) en mis próximos proyectos."

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