Trops, España

TROPS se puso en contacto con TOTEM Branding para revisar y actualizar la estrategia de marca para la próxima década. Contemplar el posicionamiento y el storytelling de la marca.

Tiene una cuota de producción y comercialización aproximada del 50% en mango peninsular y del 40% en aguacate. Con más de 3.000 productores asociados, fue reconocida como la mejor cooperativa de 2022 en España por Cooperativas Agro-alimentarias.

Para garantizar que TROPS siga siendo líder, y basándonos en un diagnóstico global de la marca y su situación actual, actualizamos la marca.

Con el fin de prepararla para: Seguir siendo relevante y competitiva en la próxima década, actualizando la esencia de la marca y redefiniendo sus intangibles (misión, visión, propósito y valores). También su storytelling y sus canales de comunicación.

Hicimos una revisión de todas las submarcas con recomendaciones de mejora.

Actualizamos y refrescamos para crear: Un nuevo tono de voz, un nuevo eslogan, un nuevo claim, una nueva implementación, una nueva arquitectura de marca.

Tras una revisión global de los canales de comunicación, definimos los mensajes y contenidos clave recomendados (online y offline) teniendo en cuenta el mapeo y la definición de los públicos específicos por categorías para cada uno de los canales (tanto internos como externos, con sus objetivos específicos), agrupando los claims por categoría de mensaje y enfoque.

Para mejorar la comunidad y contar a todo el mundo lo que hace TROPS, creamos el storytelling de marca que refleja la esencia de la marca, sus valores, beneficios, objetivos y ADN.

Cocreamos con el cliente una estrategia de marca, un nuevo horizonte mejorando todas las mejores prácticas e implementando otras nuevas para complementar. También proporcionamos muchas herramientas prácticas, recomendaciones y áreas de oportunidad para que TROPS pudiera ponerlas en práctica en el día a día, teniendo en cuenta los objetivos a corto, medio y largo plazo.

El trabajo realizado por TOTEM Branding garantiza que TROPS: disponga de una plataforma de marca actualizada para la próxima década. Con un reajuste de la audiencia. Con una narrativa y un tono de voz actualizados. Con una nueva plataforma de marca para la nueva década, una inspiración para toda la organización con claridad y coherencia.

El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación del Gobierno ha concedido a TROPS los Premios «Alimentos de España» a la Industria Alimentaria y la Internacionalización de los Alimentos.

"Trabajar con TOTEM es inspirador, provocan y conducen la reflexión desde un punto de vista humano, sencillo y clarividente, lo que nos ayuda a unificar y enfocar los mensajes a transmitir a nuestros clientes internos y externos de una manera eficaz y no confusa, provocando que nuestra propia organización lleve a cabo estas reflexiones en favor del propósito de la empresa simbolizado por la marca."