En el sector hortofrutícola español se está llevando a cabo una labor impresionante, digna de destacar y compartir. Y creemos firmemente que una de las principales líneas de actuación en el futuro, que ya está aquí, será la marca.
Si uno de cada dos consumidores desea conocer más marcas de frutas y verduras, se hace cada vez más urgente invertir en la creación de marca, la comunicación y el marketing de las empresas del sector.
El equipo de TOTEM Branding ha participado en «Fruit Attraction 2022», que se ha convertido en la principal herramienta comercial de referencia para la comercialización global de frutas y hortalizas.
En una mesa redonda, organizada por la prestigiosa revista Mercados, para debatir con figuras destacadas del sector el valor que se genera a partir de la inversión en la marca. Y por qué cuesta tanto entender que la marca no es un gasto, sino una inversión.
Fue fantástico aprender y debatir con Enrique Colilles Cascallar, Sergio Román García, Alberto Cuadrado Salmerón y David Bodas Rodríguez.
En TOTEM Branding hemos estado difundiendo la importancia del branding y de las marcas para seguir creando valor en un sector tan estratégico y relevante como el de las frutas y hortalizas en España.
No solo por el valor diferenciador de la marca, sino por su desempeño integral en materia de sostenibilidad, valores, compromiso social y medioambiental, innovación e impacto positivo, entre otros.
Podemos mencionar el ejemplo de TROPS, con quien hemos tenido la suerte de trabajar. Una cooperativa que da la importancia que se merecen a los más de 3.000 agricultores responsables que la componen y que ha sido reconocida como Cooperativa del Año 2022, por su proyección internacional, su compromiso con la innovación, el desarrollo tecnológico y el desarrollo sostenible.
En TOTEM nos inspira colaborar con marcas líderes del sector agroalimentario. Nos entusiasma que el branding aporte valor añadido al tiempo que ayuda a visibilizar el gran trabajo que no solo abraza las nuevas tendencias, sino que también implica una mayor concienciación y responsabilidad sobre el impacto del consumo alimentario en las esferas personal, social, económica y medioambiental.
Muchas de las marcas más vendidas lo consiguen gracias a un gran reconocimiento de marca; no es algo que suceda por casualidad. Los consumidores necesitan una marca en la que puedan confiar por su alta calidad constante, por ofrecer excelentes productos en todo momento y por saber qué hay detrás del producto que consumen.
Y hoy en día se enfrentan a más opciones de compra que nunca; pueden seleccionar la fruta según la variedad, el precio, el país de origen, las prácticas agrícolas, el envase… Si los productores quieren vender más y a mejor precio, deben ser competitivos y ofrecer a los consumidores lo que quieren y aún más.
Seguimos trabajando para que la importancia de las marcas y el branding en el sector hortofrutícola quede fuera de toda duda.
Y nuestra más sincera enhorabuena a las empresas españolas que, gracias a un buen branding, están marcando el camino a seguir.
