Cinco cosas sobre las marcas que nos ha dejado hasta ahora este Mundial de Fútbol de 2022. Un evento en el que, además del fútbol, el branding es el segundo protagonista.
1. Las marcas son las estrellas indiscutibles del Mundial: Messi, Cristiano, Mbappé, Hakimi, Modrić, Nike, Adidas, Puma, Argentina, Brasil, Marruecos, Francia, Coca-Cola, Visa, Amazon, Twitter, YouTube, la FIFA…. Todos saben que es el escaparate ideal para llegar al público y más allá. Es hora de las semifinales. Dos selecciones europeas vestidas por Nike, una sudamericana por Adidas, una africana por Puma. Grandes marcas como Coca-Cola, Adidas, McDonald’s, Kia, Hyundai, Qatar Airways, VISA, etc. Forman parte del enorme grupo de empresas que apoyan este evento con su presencia y llegan así a millones de personas en todo el mundo. Pero no son las únicas. Cada país es una marca, cada jugador y entrenador es una marca, los aficionados son marcas e incluso muchos periodistas y comunicadores también lo son.
2. Vivimos en una aldea cada vez más interconectada. Atravesamos un momento temporal en la historia de la humanidad que clama por emociones. El deporte resume esa necesidad tan humana de compartir y sentir. El deporte es, sin duda, un catalizador para este planeta con forma de bola y alma de Internet. Este 2022 será recordado como un año extraordinario en cuanto al desarrollo del deporte, las marcas y las redes sociales como fenómeno global. El deporte conmueve, sorprende, conecta y emociona, todo lo que la mayoría de las marcas desearían lograr. Ya no lo seguimos solo por la televisión, la radio o el periódico, sino también en Twitch, YouTube, TikTok, Twitter o Instagram; los nuevos referentes en los ámbitos social, digital y móvil. En el mundo del deporte, pocas cosas generan más emoción que poder compartir historias y emociones en tiempo real y a nivel global. Las redes sociales se han consolidado como el lugar donde se desarrolla la conversación. Los canales cambian, y también la forma de compartir y consumir. Todo es nuevo, excepto la pasión que despierta un Mundial. La pasada Copa del Mundo de 2018 fue vista por 3.500 millones de espectadores en todo el mundo. Mientras que la audiencia para esta Copa del Mundo se prevé en 5.000 millones.
3. Poco a poco, las marcas asumen que conectar con las emociones adecuadas de las personas es una fórmula ganadora. Al fin y al cabo, conocer una marca no es lo mismo que sentir una marca. En gran medida, esto se debe a la relación que los equipos tienen con sus aficionados. El amor por nuestro equipo trasciende el trabajo, la familia e incluso el estatus social. Sus logros se convierten en los nuestros y nos identificamos con sus valores (entendiendo que formamos parte de este equipo porque lo hemos hecho nuestro por herencia familiar o por pertenencia a una ciudad natal). La gloria, o la derrota, que alcanza nuestro equipo la hacemos nuestra, nos ponemos la camiseta tras una victoria y, cuando describimos sus hazañas, las contamos como propias.
4. Hoy en día, todo equipo necesita una estrategia de marca multifacética para mantener una base de seguidores leales. La marca tiene que redefinirse, conectar mejor, de forma honesta y auténtica, con sus seguidores y maximizar sus atributos. Tradicionalmente, los equipos fichaban a atletas estrella y esto ya les proporcionaba popularidad directamente. Ahora estas marcas también deben ampliar su alcance e incluir: aficionados, omnicanalidad, historias y personas, como por ejemplo: su entrenador.
5. El mundo ha cambiado. El marketing, la forma de comunicarse, interactuar y construir una marca también lo están haciendo. La comunicación eficaz del siglo XXI utiliza las marcas para crear historias y generar conversaciones, es decir, vuelve a involucrar a las personas como esencia del marketing. La esencia, de las personas y del marketing, sigue siendo la misma.
Detrás de cada gran deporte, cada gran selección nacional, cada gran equipo y cada gran deportista, hay, además de esfuerzo, compromiso, sacrificio y pasión, una gran marca. Las marcas, a través de su presencia en el deporte, especialmente aquellas que han sabido interpretar correctamente su papel, se benefician de una ventaja clave: lo emocional prevalece sobre lo racional. Son marcas en las que los sentimientos dan forma a esa personalidad y dan sentido a esa relación.
En TOTEM Branding tenemos experiencia en branding en el ámbito del fútbol en particular y del deporte en general, y sabemos que, para las marcas, estos eventos son una de las mejores oportunidades para llegar no solo a la mente de los consumidores, sino sobre todo a su corazón.
Todo parece muy fácil desde el smartphone, el ordenador, la televisión o el estadio. Hay que estar allí, sentir la presión, enfrentarse al miedo. El fútbol, como la vida, es un estado de ánimo.
Nos apasiona el fútbol, somos aficionados a los Mundiales. Que gane la mejor selección. Las marcas ya se están encargando de ganarse las mentes y los corazones.
