La marca es una herramienta cada vez más utilizada para diferenciar los destinos en un mercado saturado de mensajes y ofertas. Existe una relación entre las marcas queridas, admiradas y respetadas y su éxito como destino.
Los países más visitados:
1 Francia
2 España
3 Estados Unidos
4 China
5 Italia
6 Turquía
7 México
8 Tailandia
9 Alemania
10 Reino Unido
No es casualidad que muchos de ellos, según el Nation Brands Index (NBI), ocupen los primeros puestos como marcas:
1 Estados Unidos
2 China
3 Alemania
4 Reino Unido
5 Japón
6 Francia
7 India
8 Canadá
9 Italia
10 Corea del Sur
En Instagram y TikTok también se comparten marcas. Ciudades más populares:
Nueva York, Londres, París, Dubái, Estambul, Miami, Chicago, Los Ángeles, Barcelona, Madrid, Lima, Yakarta, Tokio, Singapur.
La República Dominicana es líder en llegadas de turistas internacionales al sur de Norteamérica y atrajo a más turistas que Argentina, Brasil y Colombia en 2022.
En un mercado altamente competitivo, la marca es una herramienta esencial para el éxito de los destinos. Una marca sólida puede ayudar a los destinos a diferenciarse de la competencia, generar confianza y credibilidad, y facilitar la comunicación y la promoción. Una buena estrategia de marca de destino conlleva muchos beneficios. Estos son algunos de ellos:
Posicionamiento: Ayuda a un destino a diferenciarse y destacar. Define lo que hace que ese destino sea único y lo diferencia de otros destinos.
Identidad: Define la personalidad, lo que permite a los turistas conectar emocionalmente. Los elementos visuales y emocionales de la marca ayudan a los turistas a recordar la experiencia, compartir recuerdos y fomentan el boca a boca y la fidelidad.
Atracción: Atrae a más turistas y viajeros. Cuando se comunica de forma eficaz, transmite confianza y despierta el interés por explorar y experimentar el destino.
Lealtad: Los visitantes que tienen una experiencia positiva en un destino con una marca sólida son más propensos a volver.
Ingresos: Es una fuente significativa de ingresos.
Desarrollo sostenible: La sostenibilidad y la responsabilidad social ayudan a proteger el medio ambiente y la cultura local, y son cruciales para el éxito a largo plazo.
Inversión: Resulta más atractivo para los inversores en infraestructura turística y desarrollo económico.
En TOTEM Branding tenemos claro que 2024 será un año de éxito para aquellos destinos que vean la marca como una inversión y no como un gasto.
Fuentes: Anholt-Ipsos. OMT. BBC. Timeout.
