Una marca sostenible es aquella que ha integrado con éxito las cuestiones medioambientales, económicas y sociales en el conjunto de sus principios empresariales y sus operaciones.
Sin embargo, hoy en día muchas empresas que se consideran sostenibles solo cumplen un tercio de este objetivo.
La imagen de marca es una herramienta poderosa que permite a una empresa vivir y transmitir lo que cree y lo que crea. Convierte esas acciones en un altavoz para comunicar y dar a conocer sus políticas y medidas sostenibles en sus servicios y productos.
Pero las marcas deben darse cuenta de que la sostenibilidad va más allá del cuidado del medio ambiente; implica tres facetas principales: medioambiental, económica y social, y cada uno de estos aspectos debe tenerse en cuenta para una estrategia de sostenibilidad verdadera y eficaz. Una estrategia que debe estar alineada con el propósito, los valores y la cultura de la marca.
Hoy en día, más del 90 % de los directores generales afirman que la sostenibilidad es clave para el éxito. Las empresas que lo ponen en práctica aplican iniciativas de sostenibilidad que incluyen: desarrollar acciones, productos y servicios sostenibles; crear puestos como el de director de sostenibilidad; e involucrar a toda la organización, compartiendo y educando en materia de sostenibilidad.
Todo este esfuerzo puede no dar resultado ni suponer ningún avance si no apela al núcleo emocional de la cuestión.
Los consumidores y empleados del siglo XXI no solo están preparados para las marcas sostenibles, sino que exigen su compromiso.
Como resultado, se están volviendo más reacios al riesgo a la hora de gastar su dinero. Y gastan con más cuidado que las generaciones anteriores. Pero cuando gastan, podemos observar que hay algunos patrones que favorecen a las marcas sostenibles.
Un grupo cada vez más importante de consumidores prefiere gastar su dinero en marcas que transmiten mensajes prosociales, aplican prácticas de fabricación sostenibles y cumplen con estándares empresariales éticos.
En TOTEM Branding ayudamos a las empresas a comprender, descubrir y conectar con estas cuestiones relevantes. Ofrecemos políticas y acciones sostenibles con las que la organización en su conjunto pueda comprometerse y identificarse. La sostenibilidad es una forma de pensar.
