Tenemos la oportunidad de cambiar la mentalidad tanto de las marcas como de los consumidores. Ser sostenible significa ser responsable con las nuevas generaciones, fomentar relaciones sociales saludables y evitar el deterioro de recursos que han tardado siglos en formarse. Generar un impacto positivo, no solo en el ámbito medioambiental, sino también en el económico y el social.
La sostenibilidad en el mundo empresarial, por lo tanto, se refiere a la capacidad de llevar a cabo actividades durante un largo periodo de tiempo, teniendo en cuenta criterios sociales, económicos y medioambientales que garanticen la continuidad del negocio.
Porque la sostenibilidad es una cuestión integral, que concierne a toda la estructura organizativa, y debe estar en el ADN de la empresa: involucrando a todas las personas, desde el director general hasta los empleados recién contratados.
La cultura de la sostenibilidad no se habla, se practica. Se logra con el compromiso de todos los empleados que han interiorizado los valores de la marca y los viven cada día. Al fin y al cabo, hablar de sostenibilidad está bien, pero implementar estrategias y políticas para vivir la sostenibilidad es mejor.
Es un camino sin retorno, en el que las campañas de sensibilización desempeñan un papel clave.
La responsabilidad no debe recaer únicamente en las empresas, sino también en el sector público, los medios de comunicación y, por supuesto, la sociedad civil.
Los consumidores son cada vez más conscientes de la sostenibilidad y buscan productos y servicios de empresas comprometidas con el medio ambiente.
En TOTEM Branding, nos enorgullece haber podido ayudar al equipo de Campofrío Frescos a redefinir su estrategia de sostenibilidad, desarrollar conjuntamente un nuevo marco de comunicación para inspirar e involucrar a sus equipos, crear su «historia de sostenibilidad» y establecer un plan de acción, sin cortoplacismo, para esta empresa de referencia.
Estamos muy agradecidos a CFF por su confianza en TOTEM y por hacer que los hechos hablen más alto que las palabras.
