Marcas creadas para instituciones a gran escala
Para bancos, corporaciones y proyectos de gran envergadura, donde una marca debe ganarse la confianza a lo largo de décadas, alinear a miles de personas y comunicarse con el mundo con una sola voz clara.
Marcas corporativas que hemos creado
Desde bancos multinacionales hasta ciudades planificadas: marcas diseñadas para tener un peso institucional real.
Más trabajos corporativos
Desde grupos de infraestructura globales hasta instituciones deportivas europeas: una selección adicional de marcas corporativas que hemos definido.
Mallplaza
Estrategia de marca corporativa para uno de los principales grupos de centros comerciales de Latinoamérica: 20 destinos en Chile, Perú y Colombia.
Ferrovial
Posicionamiento de marca para uno de los principales operadores de infraestructuras del mundo — aeropuertos, autopistas y construcción en más de 15 países.
LaLiga
Trabajo estratégico de marca para la principal competición de fútbol de España —una de las propiedades deportivas más vistas del mundo, retransmitida en más de 185 países.
Campofrío Frescos
Estrategia de marca para una de las marcas alimentarias más reconocidas de España: conectando un siglo de tradición con los valores modernos de los consumidores en los mercados europeos.
EDP Renewables
Posicionamiento de marca corporativa para uno de los mayores promotores de energías renovables del mundo: capacidad eólica y solar en cuatro continentes.
Flex Global
Estrategia de marca corporativa para un socio global de soluciones tecnológicas — cadena de suministro, fabricación y servicios en más de 30 países.
Cuando una institución renueva su imagen de marca, lo que está en juego es su propia existencia, no solo una cuestión estética.
La marca de un banco debe ganarse la confianza de los reguladores, los empleados, los socios institucionales y millones de clientes —de forma simultánea, coherente y a lo largo de décadas—. Una marca corporativa que no logre alinearse primero internamente fracasará siempre a nivel externo.
TOTEM aborda la marca corporativa como una cuestión de alineación organizativa en primer lugar, e identidad en segundo lugar. Definimos el propósito, los valores y la cultura interna antes de diseñar un solo logotipo.
Arquitectura de marca
Cuando las empresas tienen múltiples submarcas, productos o divisiones, la arquitectura de marca decide cómo se relacionan entre sí. Quién lidera, quién sigue, quién tiene voz propia. Equivocarse en esto cuesta años. Acertar en ello libera todo el potencial de la cartera.
Servicios de marca corporativa
Propósito y valores
Definir la razón de ser más allá del beneficio y los valores que guían cada decisión.
Cultura interna
Alinear el liderazgo, los empleados y la cultura con la identidad externa.
Arquitectura de marca
Estructurar carteras complejas: cómo se relacionan las marcas, cuáles lideran y cuáles dan apoyo.
Identidad corporativa
Sistema completo de identidad visual y verbal: desde el logotipo hasta las normas de comunicación en todos los puntos de contacto.
Tu institución se ha ganado su prestigio. Hagámoslo visible.
TOTEM colabora con bancos, corporaciones y grandes proyectos de desarrollo en el ámbito del branding corporativo y la arquitectura de marca. Exploremos juntos el potencial de su organización.
