«Probarme es amarme». Suena ambicioso, y lo es. Porque es real. Uno de los regalos que nos brinda nuestro trabajo es colaborar con marcas irresistibles, como Pirulin. Para muchos «pirulovers», Pirulin les trae recuerdos de tentaciones irresistibles, de momentos mágicos, de experiencias compartidas.
Es una marca muy querida, con una deliciosa historia que se ha ido tejiendo a lo largo de las vidas de los pirulovers.
Más de cuatro décadas de dulces emociones, fruto del amor nacido de una receta italiana secreta.
Para el equipo de TOTEM ha sido fantástico ayudar a Pirulin a ampliar sus horizontes hacia nuevos amantes y nuevos rincones del mundo.
Haciendo evolucionar esta marca global, disponible en más países para satisfacer una demanda más amplia, con la misma magia de siempre.
Un producto sin igual, con un sabor inimitable, elegido por millones de personas como su cómplice favorito. Hecho para disfrutar y compartir, para crear recuerdos especiales. Un lujo asequible para muchos, un gran compañero para otros, un momento mágico, puro placer.
El reto consistía en preparar la marca para los próximos años sin perder la magia del branding de un producto delicioso y muy querido.
Hemos actualizado su esencia, su estrategia, su posicionamiento y, por supuesto, el diseño de la marca y todos los puntos de contacto con los clientes: desde el producto hasta las redes sociales, desde el punto de venta hasta la web, desde las oficinas hasta los kits promocionales, por nombrar algunos.
El amor aún no se puede medir, pero otras cosas sí:
– En un contexto de contracción del consumo y aumento de la inflación, y con una recesión global, estamos viendo un aumento del +25 % en volumen y de hasta un +60 % en ventas respecto al año anterior.
– La segunda línea de negocio, Coconut, ha duplicado las ventas en EE. UU.
– En Colombia, cuando vieron la nueva arquitectura de marca, acordaron realizar una campaña de lanzamiento que ha superado las previsiones iniciales de la marca en un 420 % y ha permitido la incorporación de la cartera de productos de coco en las principales cadenas del país.
– En los principales países de la marca, se ha alcanzado el pico de volumen de ventas más alto de la historia durante la campaña de activación del lanzamiento, que se ha mantenido posteriormente.
– La interacción en redes sociales y las búsquedas de la marca alcanzaron máximos históricos tras la activación y el relanzamiento.
– El alcance de la cuenta de Instagram aumentó un 463 % en comparación con el mes anterior, con un crecimiento constante de los pirulovers. Y la de Facebook superó la barrera de los 1 280 000 pirulovers.
No es tarea fácil hacer evolucionar una marca tan querida y que dicha evolución haya tenido tan buena acogida para estar más cerca de sus pirulovers en todo el mundo. Pirulin dice a los nuevos consumidores: «Probarme es amarme», y el amor es recíproco.
En TOTEM Branding estamos agradecidos al equipo de Pirulin por habernos elegido para llevar a Pirulin al siguiente nivel juntos, manteniendo la esencia de la marca. Estamos orgullosos de compartir estos hitos de Pirulin en esta emocionante actualización de la marca. Una marca que ofrece al mundo un momento mágico, bocado a bocado, con amor.
