En TOTEM Branding, nos apasiona actuar como catalizadores de transformaciones audaces. Y pocos proyectos ilustran mejor esa ambición que el cambio de imagen de 180° que lideramos para UBBO en Portugal. Se trataba tanto de reinventar una experiencia como de transformar una marca, pasando de un modelo tradicional a convertirse en una parte fundamental, vibrante y memorable de la vida de las personas.
Nuestro reto, creado conjuntamente con la visión y la confianza del Grupo Eurofund, era ambicioso: transformar un centro comercial tradicional en el primer Shopping Resort de Portugal. Un espacio donde la amplia oferta comercial de primera calidad (más de 280 tiendas) se fusionara armoniosamente con la cultura, el arte, el entretenimiento y el ocio, creando experiencias memorables para todas las generaciones.
Para lograr esta profunda transformación, nos sumergimos en cada detalle de la marca, alineándonos con su nueva estrategia:
1. Nombre con propósito: El nombre UBBO nació de la unión de «urban» y «bocage» (naturaleza), encapsulando esa fusión entre la ciudad y los espacios verdes. Y para el animado espacio de restauración, creamos FUBBO (Food + UBBO), una marca con su propio código visual que la divide en zonas según el estilo de vida (familia, jóvenes, empresas), elevando la experiencia gastronómica a un nuevo nivel.
2. Identidad visual vibrante: Diseñamos una identidad flexible y dinámica, con un logotipo que refleja diversidad y experiencias, y una paleta de colores fresca y una tipografía moderna, dando vida a cada rincón de esta nueva marca.
3. Activación de marca a 360º: Llevamos la identidad a cada momento de la verdad para el cliente. Desde la creación de un recorrido fluido del cliente hasta la aplicación de la marca en todos los elementos físicos y digitales del complejo. Cada detalle se concibió de forma coherente, asegurando que la identidad de UBBO se experimentara plenamente en todos los puntos de contacto. La marca cobró vida porque, al fin y al cabo, cómo haces sentir a la gente es tu marca.
Hoy, el éxito de esta transformación queda validado por los hechos: por sexto año consecutivo (2020-2025), UBBO ha sido galardonada con el prestigioso premio «Consumer Choice» en la categoría de espacio comercial del Gran Lisboa. UBBO es un referente en experiencia del cliente y una marca de confianza para millones de personas en Lisboa y en todo Portugal.
Desde TOTEM Branding, con la experiencia de liderar proyectos a nivel mundial, estamos profundamente agradecidos al Grupo Eurofund por su audacia y por confiar en nosotros para liderar este cambio de imagen. Este proyecto es un testimonio de lo que se puede lograr cuando la pasión, la visión y la confianza mutua se unen.
Sigamos construyendo proyectos con alma, donde cada espacio se convierta en una experiencia inolvidable.
¡Gracias por creer en el poder del branding para crear el futuro!
