Hace cinco años, Andy Stalman publicó «TOTEM: Transforming Customers into Believers» con certeza y esperanza.
La certeza de que las marcas ya no podían seguir desconectadas de las personas.
Y la esperanza de que aún había tiempo para construir algo más humano, más auténtico, más trascendente.
Este mes de mayo, «TOTEM: Transforming Customers into Believers» cumple cinco años. Y no solo sigue siendo relevante: se ha convertido en algo esencial.
Porque TOTEM no es solo un libro sobre branding.
Es un llamamiento.
Para recordar que las marcas no existen sin un propósito.
Que las empresas sin valores están vacías.
Y que sin cultura, sin alma, no hay futuro.
📖 TOTEM se adelantó a otros al hablar de lo que hoy es urgente:
🔸 Sobre marcas que inspiran causas, no solo consumo.
🔸 Sobre empresas que construyen comunidad, no solo el mercado.
🔸 Sobre la conexión como nuevo lenguaje.
🔸 Sobre el significado como ventaja competitiva.
🔸 Sobre la pertenencia como respuesta a un mundo fragmentado.
Los TOTEMES, desde la antigüedad, representaban mucho más que símbolos.
Eran puntos de encuentro.
Refugios de identidad.
Lugares donde la tribu se reconocía, se unía y se hacía más fuerte.
Hoy en día, las marcas que perduran son aquellas que recuperan ese espíritu.
Marcas que nos invitan a formar parte de algo más grande.
Marcas en las que creemos, no solo consumimos.
En nombre de Andy y de todo el equipo de TOTEM Branding, gracias por estos cinco años.
Gracias a Ediciones Deusto, Grupo Planeta y Grupo Planeta México.
Gracias a todos los lectores que han convertido este mensaje en acción.
Gracias por seguir creyendo en el branding con alma.
Esto es solo el principio.
Lo que viene es aún más emocionante.
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