Un optimista ve una oportunidad en cada revés; un pesimista ve un revés en cada oportunidad. Parafraseando a Winston Churchill, nos enfrentamos a este complejo y emocionante 2023. Nunca perdemos nuestro optimismo, especialmente ahora. He aquí ocho motivos para ser optimistas en 2023:
1. La TOTEMIZACIÓN de las marcas. Las marcas de éxito son cada vez más humanas, con valores compartidos con la sociedad. Son referentes sociales y culturales, adoptan relaciones más personales y cercanas, son empáticas, altruistas, generosas, respetuosas y conscientes.
2. Se consolidan la diversidad, la equidad y la inclusión. Crece la exigencia de transparencia y ética. Las personas y las marcas están cada vez más comprometidas con causas sociales.
3. Crece la conciencia sobre el impacto de las acciones de las marcas y los consumidores en nuestro planeta. La economía circular, lo de segunda mano y lo vintage están en auge. Se fomenta la reutilización, se redefine el crecimiento y se asume la responsabilidad sobre todo el ciclo de vida de los productos.
4. El triple impacto. La sostenibilidad ya es indispensable. No solo desde el punto de vista medioambiental, sino también económico y social. Tanto para orientar las inversiones como para articular estrategias futuras, integrando criterios ESG (medioambientales, sociales y de gobernanza).
5. El número de soluciones de tecnología de marketing pasará de 150 en 2011 a 8000 en 2020, lo que supone un crecimiento del 5200 %. Las marcas ya han asumido que el omnicanal y el uso inteligente de los datos son herramientas clave. El uso de la Inteligencia Artificial crecerá, presente en todo tipo de procesos que afectan directamente a la marca.
6. Los consumidores determinarán la relación con la marca y sus comunicaciones. Lo que realmente importa es la autenticidad. Los consumidores tienen el control y, cuando analizan contenidos y marcas, estos deben ser verdaderamente auténticos.
7. Cada vez se anima más a la gente a trabajar en su marca personal. Hay una explosión de contenido genuino y creativo en canales y plataformas para todos los gustos. Podcasts, streaming, YouTube, audiolibros, entrevistas… Nuevas voces, nuevas perspectivas, nuevas oportunidades.
8. Bonus. El hambre se está convirtiendo poco a poco en cosa del pasado gracias a la mejora de la producción alimentaria. Las mejoras en el saneamiento y los avances en la medicina han aumentado drásticamente la esperanza de vida. Las tasas de pobreza han alcanzado su mínimo histórico. El medio ambiente también se está beneficiando del aumento de la prosperidad global.
En TOTEM Branding sabemos que 2023 será un gran año y queremos motivar a nuestros compañeros y clientes a ser optimistas este año. A invertir en branding para que sus marcas lleguen a más y mejores clientes, tanto internos como externos. Y a ser pesimistas con los pesimistas, no con 2023.
