¿Cuánto tiempo dura un proceso de cambio de imagen? ¿Meses? ¿Semanas? ¿Horas? ¿Menos? ¿El tiempo que se tarda en escribir un tuit?
El vertiginoso mundo en el que vivimos siempre está buscando formas de sorprendernos. Y, en estos días, ha llegado el cambio de imagen de la instantaneidad.
El muy reconocido Twitter, responsable de una de las herramientas de mensajería social más importantes y relevantes de los últimos años, ha dado un giro en tan solo unos días, cambiando por completo su nombre e imagen.
Twitter se caracterizaba por tener, desde 2016, como emblema un simpático pájaro azul, que con el paso de los años fue evolucionando en su aspecto estético.
Desde el domingo pasado, Elon Musk retiró al pájaro para sustituirlo por una simple letra X.
Y Twitter, uno de los nombres de empresa más conocidos del mundo, pasó a ser simplemente X.
El origen de esto se debe a que Elon Musk, propietario de Twitter, tiene varias empresas cuyo nombre incluye la X. Fundó X.com en 1997, que con el tiempo se transformó en PayPal. Su startup espacial SpaceX tiene una X como logotipo. Y recientemente fundó una empresa de IA llamada X.ai.
Pero la dirección de la nueva X nos dice ahora que su intención detrás de este cambio es que X sea una superapp que vaya más allá de Twitter e integre, por ejemplo, pagos móviles.
En el mundo de las redes sociales, donde todo es tan instantáneo e inmediato, el cambio de marca de Twitter a X ha generado un sinfín de críticas, memes, análisis y valoraciones.
Y comparaciones con identidades ya existentes, desde la X de X-Men, hasta la X de Excel, pasando por la X del logotipo original de Xerox y la X de Xbox.
Las opiniones no se han hecho esperar y se pueden leer todo tipo de comentarios:
«No me gusta nada, tiene un aspecto lúgubre».
«Horrible e inútil».
«Fatal. Cambiar un pájaro precioso por una X negra».
«Harakiri corporativo».
«La marca Twitter forma parte de la historia de Internet. Esto es un sacrilegio».
«La nada misma».
Cuando un usuario le preguntó cómo se llamarían ahora los tuits, Musk respondió: «x». Al preguntarle cómo se llamarían los retuits, contestó: «Todo ese concepto debería replantearse».
¿Por qué liquidar un icono tan reconocible a nivel mundial? ¿Qué pasa con todo el valor de marca acumulado? ¿Hay algo que se nos escapa? ¿Debemos confiar en la inteligencia y el conocimiento del mercado de Elon Musk? A pesar de las críticas, los memes y el desconcierto, la era X ha comenzado.
En TOTEM Branding, valoramos el buen branding y nos sorprende la forma en que una red social tan popular, entrañable y reconocida pueda cambiar su imagen de tal manera y con una repercusión tan grande que está generando tanta controversia.
