Las marcas son las protagonistas indiscutibles del Mundial de Fútbol de 2022: Messi, Cristiano, Mbappé, Nike, Adidas, Puma, Argentina, Brasil, España, Francia, Coca-Cola, Visa, Amazon, Twitter, YouTube, la FIFA…
Se trata del evento más seguido del deporte mundial. Una celebración en la que, además del fútbol, las marcas son las segundas protagonistas.
El Mundial de 2022 es el escaparate perfecto para llegar al público y más allá. El fabricante estadounidense vestirá a 13 de los 32 equipos que participarán en el Mundial; siete lucirán las «tres rayas» en sus uniformes.
Seguro que habías oído hablar de Puma, Kappa, Hummel y New Balance, pero ¿has oído hablar de One All Sports, Marathon y Merooj?
La pasada Copa del Mundo de 2018 fue vista por 3500 millones de espectadores en todo el mundo. Esta cifra significa que más de la mitad de la población mundial mayor de 4 años sintonizó el torneo en algún momento. Se prevé que la audiencia de esta Copa del Mundo alcance los 5000 millones.
La verás por televisión, la escucharás por la radio o leerás sobre ella en el periódico. O quizá la sigas en Twitch, YouTube o TikTok, comentes en Twitter o la compartas en Instagram. Los canales cambian, y también la forma de compartir y consumir. Todo es nuevo, excepto la pasión que despierta un Mundial.
¿Existe un público más receptivo para las marcas que los aficionados al fútbol?
Según Nielsen, el 67 % de los aficionados al fútbol perciben las marcas como más atractivas cuando participan en competiciones deportivas.
Grandes marcas como Coca-Cola, Adidas, McDonald’s, Kia, Hyundai, Qatar Airways, VISA, etc., forman parte de la enorme lista de empresas que apoyan este evento con su presencia y llegan así a millones de personas en todo el mundo.
Pero no son las únicas. Cada país es una marca, cada jugador y cada entrenador es una marca, los aficionados son marcas e incluso muchos periodistas y comunicadores son marcas.
En este mundo redondo en el que todo se comunica y todo es una marca, ¿cómo aprovechará tu marca este mes del Mundial?
En TOTEM Branding tenemos experiencia en branding en el ámbito del fútbol en particular y del deporte en general, y sabemos que, para las marcas, estos eventos son una de las mejores oportunidades para llegar no solo a la mente de los consumidores, sino sobre todo a sus corazones.
Hay pocas pasiones como la del fútbol. Pocas campañas son más efectivas que aquellas que conectan o avivan la pasión que estas marcas despiertan en este mes que llevamos esperando cuatro años.
Nos apasiona el fútbol, somos aficionados al Mundial. Que gane el mejor equipo. Las marcas ya se están encargando de ganarse los corazones y las mentes.
