El espacio físico, que a menudo se consideraba prescindible con la llegada de Internet y las ventas en línea, se ha visto reforzado por la pandemia. Más que nunca, hemos constatado la necesidad vital que tiene todo ser humano de interactuar con los demás en el mundo físico. Si bien la digitalización ha abierto un nuevo panorama, también resulta insuficiente, y así lo hemos visto en la reacción de una humanidad ávida de volver a la calle y al contacto físico que le ha sido prohibido durante tanto tiempo.
El espacio físico actual debe adaptarse a las nuevas generaciones, que son las que van a marcar las nuevas necesidades. Hay que captar la atención de un nuevo público, poco acostumbrado a la interacción fuera de las redes y al que hay que sorprender. El vínculo creado con los nuevos mercados será directamente proporcional a la confianza que generen con las marcas.
Como parte de una profunda transformación de la sociedad en general y del comercio minorista en particular, en TOTEM Branding nos enorgullece haber participado en el sensacional proyecto de transformación de Garbera.
El objetivo era mejorar la experiencia del cliente y hacer que el centro resultara más acogedor y agradable, por lo que fuimos elegidos para desarrollar un proyecto completo de señalización y orientación.
Trabajamos con el equipo de Unibail Rodamco Westfield en el contenido, la ubicación, las cantidades, los diseños y los materiales, gestionando y supervisando íntegramente el desarrollo y la implementación.
Desde directorios murales e interactivos hasta elementos direccionales, tótems, señalización de ascensores, arcos de entrada y salida del aparcamiento, señalización para vehículos y peatones, entre otros.
Con una inversión de más de 130 millones de euros, se inaugura el nuevo Garbera, con más moda, más deporte, más belleza, más hogar y 30 nuevas marcas incorporadas a la cartera.
La nueva zona comercial consiste en un edificio amplio, moderno, innovador y sostenible, concebido como un lugar para disfrutar de experiencias que van más allá de las compras en sí.
Este proyecto ha logrado crear un espacio de ocio en Gipuzkoa, basado en la sostenibilidad y la innovación, que refuerza y complementa la ciudad de Donostia-San Sebastián y el territorio en su conjunto.
El proyecto en su conjunto ha obtenido el certificado «BREEAM Excellent» de construcción sostenible por, entre otras cosas, reducir la huella de carbono en un 27 %, optar por la instalación de paneles solares y optimizar los sistemas de climatización para lograr una mayor eficiencia energética.
Desde TOTEM Branding queremos agradecer al equipo de Unibail-Rodamco-Westfield (URW) su confianza y felicitarles por esta transformación de Garbera, ya que coincidimos en que las marcas que se reinventan y se transforman logran una presencia mejor y más duradera en la mente y el corazón de los consumidores.
