Estamos encantados con el inicio de Fitur, el primer evento anual y encuentro mundial para profesionales del turismo. Y nos alegra formar parte activa de esta gran feria.
¿Qué importancia tiene la imagen de marca para el turismo y, en particular, para un destino turístico?
Se podría pensar que un destino, con sus cualidades únicas y su reputación bien consolidada, no necesita la ayuda de la imagen de marca.
Pero la realidad es que la marca es fundamental para el turismo.
Si nos preguntas por qué es importante la marca, te planteamos una pregunta: ¿hay algún momento en el que la marca no sea importante?
Es hora de liberar el poder de la marca en el turismo. Porque un enfoque innovador de la marca de destino puede reposicionar y remodelar el turismo hacia un modelo más sostenible, humano, accesible e inclusivo. La marca da forma a la identidad; el turismo da forma a las experiencias.
Sabiendo que las grandes marcas:
– Generan resultados.
– Motivan el crecimiento.
– Aportan propósito y dirección.
– Crean una cultura positiva entre los empleados.
– Generan confianza y conexión emocional.
– Ayudan a destacar en un mercado saturado.
La marca entra en juego en las estrategias de comunicación turística, ya sea para destinos, empresas, instituciones o particulares. La marca siempre seguirá siendo vital.
En un mercado altamente competitivo, la marca es una herramienta esencial para el éxito de un destino turístico. Siempre partiendo del propósito.
El propósito es la razón de ser de una marca. Es la esencia subyacente que hace que una marca sea relevante y necesaria para las personas.
El propósito se sitúa firmemente en el núcleo de la cultura de una marca e influye en cada decisión. Crea lealtad, afinidad, compromiso y conexiones con sus empleados y clientes.
El «phygital», o esa mezcla constante de experiencias físicas y digitales, y viceversa, seguirá siendo una tendencia al alza también en este nuevo año. Omnicanal, sí o sí.
En 2024, continuará la búsqueda del turismo sostenible.
El objetivo es promover un turismo que respete el ecosistema, con un impacto mínimo en el medio ambiente y la cultura local. Y que sea económica y socialmente sostenible.
Los viajeros y turistas valorarán cada vez más las marcas que tengan un compromiso claro con el medio ambiente y las personas, y que pongan en práctica acciones de responsabilidad social corporativa.
Sabemos que nos espera una montaña por delante, pero hemos decidido escalar hasta la cima, y es fantástico. No pierdas tu billete hacia el futuro.
Y nunca subestimes la importancia del branding.
En TOTEM Branding tenemos claro que 2024 es el año del branding turístico y un año de éxito para aquellos destinos que ven el branding como una inversión y no como un gasto.
En el marco de Fitur 2024, desde TOTEM Branding queremos decir, sabiendo todo esto: ¡Hola Fitur, hola turismo, hola marcas!
