Hablemos de las «marcas del futuro», también conocidas como el inevitable apocalipsis del marketing con gafas inteligentes.
Aquí tienes algunos conceptos brillantes para estimular tu cerebro, tan ávido de innovación:
1. Marcas sensibles
No en el sentido de «Skynet pero para leche de avena» (todavía), sino marcas que se adaptan en tiempo real a tu estado de ánimo, tu voz, tus datos biométricos y tus dramas online. ¿Tu reloj inteligente detecta que estás triste? ¡Bum! Spotify te ofrece una lista de reproducción y te envía un cupón para gominolas de serotonina. El branding se une a la manipulación emocional sin ningún tipo de vergüenza.
2. Marcas posconsumo
La gente no compra cosas, se une a sectas… perdón, a «comunidades». Las marcas del futuro ni siquiera venderán productos. Venderán identidades, vibraciones, quizá una chaqueta de alquiler. Piensa en Patagonia, pero solo consigues el forro polar después de completar una ruta espiritual y publicarlo en Threads.
3. Micromarcas hipernichos
La IA permite a las empresas crear marcas personalizadas para cada trastorno de la personalidad del DSM-5. Los zapatos de una persona los fabrica una marca que solo existe para ella y para tres personas más en Finlandia. Cada compra se siente como desbloquear un logro en un videojuego que no sabías que estabas jugando.
4. Marcas descentralizadas propiedad de los fans
Imagina que la gente fuera realmente dueña de sus marcas favoritas, algo así como cooperativas pero con mucho más drama en Discord. Piensa en Nike, pero gestionada por una DAO. Cada campaña publicitaria es votada por jóvenes de 16 años de Saskatchewan con monederos de criptomonedas y opiniones negativas.
5. Antimarcas
La gente está harta de que le vendan cosas, así que, naturalmente, la próxima gran tendencia es promocionarse a uno mismo como antimarca. Como una empresa de pasta de dientes minimalista que dice: «No hacemos publicidad, susurramos». De alguna manera, este susurro sigue consiguiendo mil millones de visualizaciones en TikTok. Lo odias. Compras tres tubos.
Un nuevo futuro se nos echa encima a toda velocidad: más rápido, más extraño y menos opcional que nunca.
