Si tenemos claro el «por qué», podremos afrontar todos los «cómo». Algo que se aplica tanto a las personas como a las marcas. Fácil de decir, difícil de hacer.
Siempre que hablamos de la vida, intentamos encontrar una explicación, un sentido o un propósito para ella, y no es raro encontrar varias respuestas a la misma pregunta por parte de diferentes personajes ilustres de nuestra historia.
Como Viktor Frankl, quien gracias a su obra «El hombre en busca de sentido», basada en sus indeseables experiencias en diferentes campos de concentración, fue capaz de aportar una nueva perspectiva para comprender mejor el sentido de nuestra existencia.
«No debemos buscar un sentido abstracto a la vida, pues cada uno tiene su propia misión que cumplir en ella; cada uno debe llevar a cabo una tarea concreta. Por lo tanto, ni puede ser sustituido en su función, ni puede repetirse su vida; su tarea es única, al igual que única es su oportunidad de llevarla a cabo».
Siguiendo la línea de Frankl, todos nacemos diferentes del resto de los seres humanos; sin embargo, lo que nos hace únicos son los valores que decidimos adquirir, las experiencias que tenemos la oportunidad de vivir y la actitud que deseamos tener para afrontar las adversidades que se nos presentan en nuestros respectivos caminos.
De este modo, no nos limitamos a ser lo que hacemos, sino que elevamos nuestro ser para vivir desde nuestra personalidad más auténtica, liberándonos de las suposiciones del ego y animándonos a vivir más por el sentido y el propósito.
Hoy en día, muchas personas y marcas no tienen claro el sentido de la vida.
Las marcas que no mejoran la vida de las personas carecen de sentido.
En este momento de nuestra vida, nuestro mayor tesoro profesional, como totemitas, es poder compartir proyectos con personas que, además de inspirar, enseñar y motivar, sean buenas personas.
En el branding, la publicidad y el marketing se está produciendo un retorno a lo esencial.
Un retorno a lo sencillo, a lo cotidiano, a lo que realmente trasciende: las emociones. Lo que hace que el trabajo cotidiano sea extraordinario. Los seres humanos somos muy similares y, al mismo tiempo, muy únicos.
Se está produciendo un cambio muy profundo en la conciencia global. No se trata solo del mundo de las marcas. La política, la diplomacia, la salud, la educación, la religión… no hay ningún ámbito que no se vea afectado.
En TOTEM Branding, nos preguntamos periódicamente por el significado de lo que hacemos, nuestro impacto y su trascendencia. Somos conscientes de los tiempos emocionantes que no solo estamos presenciando, sino en los que también desempeñamos un papel protagonista. Seguimos comprometidos con la creación y transformación de marcas que unen a las personas. Siempre desde un lado humano, sensible y trascendente que mejora la vida de las personas.
