El equipo de TOTEM Branding acaba de regresar de Chile con el corazón rebosante. Confirmando que la emoción no es un elemento secundario en la construcción de una marca de país. Es su corazón.
En el VII Encuentro Imagen de Chile, celebrado en Santiago ante más de 400 asistentes, Andy Stalman representó a TOTEM Branding y compartió una visión que trasciende fronteras: «Marcas que se sienten: el arte de conmover al mundo».
Este encuentro, organizado por la Fundación Imagen de Chile (Marca Chile), confirmó que construir una marca no es solo una cuestión de comunicación, sino también de estrategia, identidad, unidad y coherencia.
Y, sobre todo, de emoción.
Que el verdadero diferenciador reside en su gente y en su capacidad para llegar a lo más profundo: el orgullo, el sentido de pertenencia, la confianza, el amor y la esperanza.
En TOTEM Branding, como guardianes y creadores de marcas en más de 50 países, sabemos que las marcas de país se basan en tres pilares innegociables:
Transformar el desarrollo en progreso humano. Porque el crecimiento no es suficiente; debemos elevar la vida de las personas. Una marca proporciona dirección, significado y valor.
Coherencia radical. Lo que se promete en el exterior debe vivirse en el interior, en cada detalle, en cada interacción, en cada oportunidad, en cada historia.
Construcción colectiva. Una marca de país pertenece a su gente, que la representa con orgullo y le da vida cada día.
La ministra de Asuntos Exteriores en funciones, Gloria de la Fuente; la directora ejecutiva de Imagen de Chile, María Teresa Saldías; los directores de la fundación; líderes empresariales; diplomáticos; emprendedores… participaron (presencialmente y de forma virtual) en este inspirador evento para profundizar en cómo construir una marca de país que conecte emocionalmente con el mundo.
El evento también contó con una excelente presentación de Amy Knightley (He rawe te tūtaki ki a koe. Kia ora mō tō aroha), directora de Marketing y Comunicaciones de New Zealand Story Group.
Y Tika Foods ganó el Premio Empresarial Marca Chile. Una empresa que representa con orgullo el espíritu emprendedor y sostenible del país. Carolina Echenique nos conmovió con sus palabras.
Nuestro agradecimiento a la Fundación Imagen de Chile por la invitación, la hospitalidad y la impecable organización. Pero, sobre todo, por recordarnos que cuando un país cree en sí mismo y se atreve a contar su historia con emoción, puede conectar con el mundo de una manera incomparable.
En TOTEM Branding, llevamos décadas demostrando que las marcas que unen, inspiran y trascienden se construyen con propósito, talento y corazón:
• De ser vendedores a ser conectores;
• De buscar transacciones a construir relaciones;
• De buscar atención a atraerla;
• De vender productos a ofrecer experiencias;
• De priorizar lo tangible a potenciar lo humano;
• De buscar clientes a retener creyentes;
Gracias por creer. Lo mejor está por venir.
