La isla de Mallorca, un lugar fantástico para vivir y un destino encantador para los visitantes, se enfrenta a un nuevo y apasionante reto. Se trata de un gran desafío: reposicionar una marca que no tiene un problema de demanda, sino de gestión, mediante la implantación de una idea de protección y regeneración del territorio.
Recientemente se presentaron las líneas maestras del proyecto que el equipo de @TOTEM está preparando para la Fundación de Turismo de Mallorca, adscrita al Departamento de Turismo del Consell de Mallorca y encargada de promocionar la isla.
Nuestro director general, Andy Stalman, destacó que «la marca Mallorca es un activo inestimable que debemos proteger y fortalecer».
El consejero de Turismo de la isla, José Marcial Rodríguez, ha destacado que «nuestro objetivo es promover la convivencia social y medioambiental en un marco de desarrollo sostenible de la actividad turística, impulsado por la consideración cada vez más extendida de los viajes como una prioridad creciente en la vida».
Asimismo, ha subrayado que «esta estrategia pretende posicionar a la isla como un destino turístico responsable, ético y consciente, al tiempo que se preserva su riqueza cultural y natural. En un camino en el que también queremos «conocer las opiniones» sobre la actividad turística para alcanzar el «equilibrio entre el derecho a visitar y a vivir» en la isla».
Vivimos una nueva era para el turismo y necesitamos desaprender. Las fórmulas del pasado no tienen por qué ser útiles para el futuro, porque hay nuevas demandas, tanto de los ciudadanos como de los visitantes. El objetivo de una marca turística no tiene por qué ser solo atraer a más turistas; todo es más complejo que hablar de cantidad: primero hay que identificar el problema en todas sus capas y dimensiones y, a continuación, establecer toda la gama de alternativas y soluciones para construir una plataforma que ayude al destino y, sobre todo, a sus ciudadanos a creer en lo que está por venir.
Mallorca tiene la oportunidad de convertirse, una vez más, en un referente mundial del turismo, en este caso de un modelo responsable. La belleza natural de la isla, su cultura vibrante y su historia milenaria la convierten en un destino sin igual. Es hora de aprovechar estos puntos fuertes para construir un futuro más sostenible, en el que Mallorca pueda prosperar sin perder su esencia.
Estamos AGRADECIDOS, ilusionados y motivados para afrontar este apasionante reto de dar la bienvenida a una nueva era para Mallorca.
