Viva Centros Comerciales celebra 10 años contribuyendo al desarrollo y la transformación del sector de los centros comerciales en Colombia. Y queremos celebrarlo y compartirlo.
Viva, del Grupo Éxito, es la marca de la mayor cadena de centros comerciales de Colombia; y el Grupo Éxito es el minorista más grande y con mayor volumen de ventas de Colombia.
Para nuestro equipo ha sido una experiencia extraordinaria haber ayudado a crear y desarrollar, desde sus inicios, la identidad de esta querida y reconocida marca. En menos de 10 años, 15 centros comerciales es todo un hito.
Todo comenzó en 2012 con la inauguración del centro comercial Viva Laureles en Medellín. Allí comenzó la emocionante historia de esta gran marca.
Viva Laureles se construyó en una zona importante de Medellín, cerca de Éxito Laureles, una de las tiendas con mayor volumen de ventas del país, lo que marcó el inicio de la historia de la marca Viva y el punto de partida para nuevos desarrollos e inauguraciones de centros comerciales.
Hoy en día, Viva se erige como el mayor promotor y operador de centros comerciales del país, una marca nacional presente en todo el territorio con 15 centros en funcionamiento, por los que pasan 120 millones de personas cada año, con 484 000 m² de superficie comercial y más de 1100 marcas.
Viva ha logrado transformar el sector de los centros comerciales en Colombia, agrupando diferentes operaciones de centros comerciales en un concepto integrado reconocido por comerciantes, clientes y consumidores, bajo un único modelo de gestión inmobiliaria que permite maximizar el rendimiento de los activos comerciales para ser más competitivos y que busca crear valor a través de la dirección estratégica y la cadena de valor inmobiliaria.
Viva también se ha comprometido con la sostenibilidad. Ha obtenido la certificación LEED para varios de sus activos, cuenta con más de 15 000 paneles solares que generan energía renovable y aportan el 21 % del consumo energético en las zonas comunes de las instalaciones.
En el último año, los centros Viva han reducido el consumo de energía convencional en un 21 % y han dejado de emitir 1.137 toneladas de CO₂, gracias al uso de fuentes renovables, iluminación LED, estrategias de ahorro y automatización de los sistemas de iluminación y de refrigeración eficiente.
Los centros comerciales deben actuar como una marca. Una marca que englobe experiencias para los visitantes y que sea reconocida por encima de los operadores o de los principales impulsores del centro y, por supuesto, de su competencia. Una marca comprometida con su entorno y con las personas. Una marca para el desarrollo y la transformación del sector de los centros comerciales y del país.
La marca es uno de los activos más importantes de un negocio tan complejo y competitivo como el comercio minorista. La buena o mala gestión de este activo puede influir en el éxito o el fracaso del negocio.
En TOTEM Branding nos enorgullece haber contribuido a que los 10 años de crecimiento de Viva hayan sido un auténtico éxito.
