En TOTEM Branding, hemos tomado el pulso al turismo mundial en la reciente edición del World Travel Market (WTM) de Londres 2025, una edición que ha reafirmado lo que muchos de nosotros venimos diciendo: el turismo no solo mueve a las personas, sino también a las economías, las percepciones, las culturas y las emociones.
En 2025, las llegadas internacionales superarán los 1.500 millones.
El turismo contribuirá con casi el 12 % del PIB mundial para 2035, generando más de 16 billones de dólares.
Su tasa de crecimiento (3,5 % anual) ya supera a la del PIB mundial (2,5 %).
Estas cifras confirman una verdad estratégica: detrás de cada destino de éxito se esconde una marca sólida, auténtica y coherente.
Y en un escenario en el que la competencia entre países, ciudades y regiones es feroz, la diferencia no la marcan solo las playas, los monumentos o los paisajes. La diferencia la marca la marca.
En TOTEM Branding, hemos trabajado con más de 490 marcas en 45 países en los últimos años. Sabemos que el branding de destinos no es solo una cuestión de estética; es una estrategia transformadora. Implica diseñar no solo lo que se ve, sino también lo que se siente. Lo que se recuerda. Lo que se comparte.
Las marcas que inspiran a los viajeros de hoy y de mañana comparten ciertos rasgos:
Conectan con las emociones y las experiencias.
Cuentan una historia auténtica, humana y sostenible.
Transforman el viaje en un sentimiento de pertenencia.
Utilizan la tecnología y la IA no para sustituir a las personas, sino para mejorar la conexión.
En TOTEM Branding lo vemos cada día: una buena estrategia de marca no vende un destino; lo hace inolvidable.
Desde viajes transformadores hasta el resurgimiento de los microdestinos, el futuro del turismo se está construyendo hoy. Y se está construyendo desde un lugar clave: el alma de la marca.
2026 es la gran oportunidad para que los países, las regiones y las ciudades reimaginen su marca. No se trata solo de atraer visitantes, sino de dejar una impresión duradera.
El turismo cambia el mundo. Y el branding lo hace posible.
Datos: Informe de WTM y Oxford Economics
